Do GIF Kuaishou à gigante dos vídeos curtos: os primeiros registros da história do Kuaishou
O Kuaishou, conhecido internacionalmente também como Kwai, é hoje uma das maiores plataformas de vídeos curtos do mundo. Mas procurar a “primeira postagem do Kuaishou” exige voltar a uma época em que a plataforma sequer era uma rede social de vídeos.
O Kuaishou nasceu como GIF Kuaishou (GIF快手), um aplicativo criado para produzir e compartilhar imagens animadas no formato GIF.
A própria empresa registra março de 2011 como o nascimento do GIF Kuaishou e descreve o aplicativo original como uma ferramenta para criação e compartilhamento de GIFs.
Somente em 2012 ocorreu a primeira grande transformação: o produto deixou de ser exclusivamente uma ferramenta de GIFs e começou a se tornar uma comunidade de vídeos curtos.
Em 2013, veio a transformação definitiva em uma plataforma social de vídeos.
Por isso, a arqueologia das primeiras publicações do Kuaishou possui pelo menos três fases diferentes:
GIF Kuaishou → comunidade de vídeos curtos → Kuaishou/Kwai.
E existe outro problema.
Não há atualmente uma página pública confiável que permita identificar o primeiro GIF ou o primeiro vídeo individual publicado na plataforma.
Assim como aconteceu com outras plataformas de comunicação privada ou sistemas que passaram por grandes migrações de produto, não é correto escolher arbitrariamente um conteúdo antigo e chamá-lo de “primeiro”.
O que podemos reconstruir são os primeiros registros documentados da evolução da plataforma.
1. Março de 2011: nasce o GIF Kuaishou
O primeiro registro histórico do Kuaishou remonta a março de 2011.
Foi quando Cheng Yixiao (程一笑) lançou o aplicativo GIF Kuaishou.
A própria Kuaishou confirma que Cheng Yixiao lançou o aplicativo original em 2011 para que usuários pudessem criar e compartilhar imagens animadas.
Isso significa que o primeiro Kuaishou era muito diferente do aplicativo atual.
Não era essencialmente um feed de vídeos.
Não era uma plataforma de livestreaming.
Não possuía o ecossistema de comércio eletrônico que surgiria posteriormente.
E tampouco funcionava ainda como a grande comunidade social que se tornaria conhecida na China.
Era uma ferramenta.
O usuário criava uma animação GIF e podia compartilhá-la.
Essa origem é importante porque o GIF foi, na prática, o antepassado tecnológico do vídeo curto dentro do Kuaishou.
2. O primeiro conteúdo do Kuaishou não foi um vídeo
Essa é provavelmente a informação mais importante para entender as primeiras postagens da plataforma.
Quando alguém procura hoje pela primeira postagem do Kuaishou, naturalmente imagina um vídeo curto.
Mas o primeiro produto era baseado em GIFs animados.
A documentação apresentada pela empresa para investidores descreve o GIF Kuaishou como uma aplicação para criação e compartilhamento de imagens animadas e considera esse formato uma espécie de forma inicial dos vídeos curtos.
Portanto, se existiu uma “primeira postagem” no sentido de conteúdo compartilhado pelo produto, ela provavelmente era um GIF, não um vídeo no formato que posteriormente definiria a plataforma.
O conteúdo individual, entretanto, não está hoje publicamente identificado de maneira confiável.
3. O aplicativo nasce como ferramenta, não como rede social
A primeira fase do Kuaishou durou mais de um ano.
A própria cronologia da empresa resume essa primeira etapa como o nascimento do GIF Kuaishou, em 2011.
Era uma época em que o mercado de smartphones estava começando a permitir que usuários comuns produzissem e compartilhassem conteúdo visual diretamente pelo celular.
O conceito era simples:
criar → transformar em GIF → compartilhar.
Não havia ainda a lógica de um gigantesco feed algorítmico.
Essa característica faria diferença mais tarde.
O Kuaishou não começou tentando competir diretamente com uma grande plataforma de mídia.
Ele começou como uma ferramenta relativamente simples.
4. Novembro de 2012: acontece a primeira grande transformação
O segundo grande capítulo começa em novembro de 2012.
A própria Kuaishou chama esse momento de uma “decisão difícil”: abandonar o modelo de aplicativo puramente utilitário e transformá-lo em uma comunidade de vídeos curtos.
Esse é provavelmente o ponto mais importante da pré-história da plataforma.
A equipe percebeu que os smartphones poderiam ser usados não apenas para criar GIFs, mas para registrar momentos da vida cotidiana.
O usuário poderia gravar diretamente pelo celular.
E, em vez de transformar tudo em uma animação, poderia simplesmente compartilhar o vídeo.
O produto começou então a migrar de:
ferramenta de criação
para
plataforma de compartilhamento.
Essa mudança alteraria completamente a trajetória da empresa.
5. O primeiro vídeo curto do Kuaishou continua desconhecido
Aqui aparece o grande mistério histórico.
Sabemos quando a plataforma começou a realizar a transição para vídeos curtos.
Sabemos que o aplicativo passou a permitir criação, publicação e visualização desse tipo de conteúdo.
Sabemos que, em 2013, a transformação social estava em andamento.
Mas não existe atualmente uma fonte pública confiável que identifique qual foi o primeiro vídeo curto publicado pelo Kuaishou.
Não existe um equivalente facilmente verificável ao primeiro vídeo do YouTube.
Também não existe uma página histórica pública conhecida com uma identificação do tipo:
“Vídeo número 1 do Kuaishou.”
Isso é particularmente difícil porque os conteúdos foram produzidos dentro de um aplicativo móvel e a plataforma passou por profundas mudanças de produto e infraestrutura.
Consequentemente, afirmar que determinado vídeo encontrado atualmente seria “o primeiro vídeo do Kuaishou” seria uma reconstrução especulativa.
A conclusão historicamente segura é:
o primeiro vídeo do Kuaishou é desconhecido.
6. 2013: o Kuaishou deixa de ser apenas uma ferramenta
Em 2013, a transformação foi aprofundada.
A própria documentação corporativa da Kuaishou afirma que, naquele ano, a empresa lançou sua plataforma social de vídeos curtos.
Foi também nesse período que Su Hua (宿华) entrou para a empresa.
Segundo a Kuaishou, Su Hua ingressou em 2013 e assumiu a posição de CEO, enquanto Cheng Yixiao passou a atuar como responsável pelo produto. A dupla posteriormente conduziria a transformação do serviço em uma plataforma de vídeos curtos.
Essa combinação foi decisiva:
Cheng Yixiao trouxe o produto original.
Su Hua ajudou a transformá-lo em uma comunidade de conteúdo.
O Kuaishou começava a adquirir a forma que posteriormente o tornaria conhecido.
7. O algoritmo muda a lógica da plataforma
Outro elemento fundamental introduzido durante essa transformação foi o sistema de recomendação.
A própria Kuaishou afirma que Su Hua introduziu o mecanismo de recomendação algorítmica na empresa.
Isso mudaria completamente a relação entre criador e audiência.
Em uma rede social tradicional, o usuário podia depender principalmente dos próprios contatos.
Em uma plataforma de vídeos curtos, o conteúdo poderia ser descoberto por pessoas que nem conheciam o criador.
Um vídeo produzido por alguém sem fama poderia alcançar usuários que não o seguiam.
Esse modelo acabaria se tornando uma das características mais importantes do Kuaishou.
8. Outubro de 2013: nasce o Kuaishou social
A própria página histórica da empresa registra outubro de 2013 como o momento em que o produto se transformou em uma plataforma social de vídeos curtos.
A mudança era muito mais profunda do que simplesmente adicionar vídeos.
O aplicativo precisava agora oferecer:
- criação de vídeos;
- publicação;
- descoberta;
- interação;
- relacionamento entre usuários;
- recomendação;
- consumo contínuo de conteúdo.
A ferramenta estava se tornando uma comunidade.
Esse é o verdadeiro nascimento do Kuaishou como rede social de vídeos.
9. Novembro de 2014: desaparece o “GIF”
Em novembro de 2014, aconteceu uma mudança simbólica.
A empresa decidiu retirar “GIF” do nome.
O motivo, segundo a própria Kuaishou, era que o nome original havia se tornado uma limitação para um produto que já não era mais apenas uma ferramenta de GIFs.
O aplicativo passou a se chamar simplesmente:
快手 — Kuaishou.
A mudança de nome refletia a transformação que já havia acontecido internamente.
O GIF Kuaishou tinha deixado de ser um simples editor.
Agora era uma plataforma social de vídeos.
O nome antigo contava a história de onde o produto havia vindo.
O novo nome apontava para onde ele estava indo.
10. 2015: o Kuaishou ultrapassa 100 milhões de usuários
A transformação produziu resultados enormes.
Em junho de 2015, a própria empresa anunciou que o Kuaishou havia ultrapassado 100 milhões de usuários nas versões Android e iOS.
No mesmo mês, outro número demonstrava o tamanho da produção de conteúdo:
em 15 de junho de 2015, os usuários publicaram mais de 2,6 milhões de vídeos em um único dia.
Esse número é particularmente importante para esta série.
Porque mostra o quanto a plataforma havia se distanciado do seu começo.
Em 2011:
GIFs.
Em 2012:
primeiros vídeos curtos.
Em 2013:
rede social de vídeos.
Em 2015:
milhões de vídeos publicados por dia.
A cronologia dos 10 registros mais antigos do Kuaishou
| # | Data/período | Registro histórico |
|---|---|---|
| 1 | Março de 2011 | Cheng Yixiao lança o GIF Kuaishou |
| 2 | 2011 | Aplicativo funciona originalmente como ferramenta para criação e compartilhamento de GIFs |
| 3 | 2011–2012 | Primeira geração de conteúdos visuais é criada e compartilhada pelos usuários |
| 4 | Novembro de 2012 | Kuaishou decide abandonar o modelo exclusivamente utilitário |
| 5 | 2012 | O produto começa a migrar para vídeos curtos |
| 6 | 2013 | Su Hua entra na empresa e a estratégia social é ampliada |
| 7 | Outubro de 2013 | Plataforma é transformada em rede social de vídeos curtos |
| 8 | 2013–2014 | Recomendação algorítmica passa a ter papel central na descoberta de conteúdo |
| 9 | Novembro de 2014 | “GIF” é retirado do nome e nasce o Kuaishou como marca atual |
| 10 | Junho de 2015 | Plataforma ultrapassa 100 milhões de usuários e chega a 2,6 milhões de vídeos publicados em um único dia |
A cronologia oficial da própria Kuaishou sustenta os principais marcos de 2011, 2012, 2013, 2014 e 2015.
O primeiro vídeo do Kuaishou está perdido?
É muito provável que o conteúdo específico do primeiro vídeo não possa mais ser identificado publicamente.
Mas é importante fazer uma distinção.
Isso não significa que o primeiro vídeo necessariamente tenha sido apagado.
Ele pode simplesmente não estar mais acessível através da infraestrutura pública atual.
O Kuaishou passou por várias transformações importantes:
GIF Kuaishou
↓
comunidade de vídeos
↓
plataforma social
↓
Kuaishou
↓
plataforma de livestreaming
↓
comércio eletrônico
↓
Kwai internacional
Durante essas transformações, a estrutura original dos conteúdos naturalmente mudou.
Além disso, conteúdos publicados por usuários não necessariamente receberam identificadores públicos preservados para sempre.
Por isso, a ausência do primeiro vídeo no arquivo atual não permite concluir exatamente o que aconteceu com ele.
O Kuaishou não nasceu para ser TikTok
É comum olhar para o Kuaishou atual e compará-lo diretamente com o TikTok.
Historicamente, porém, essa comparação pode esconder uma diferença importante.
O Kuaishou surgiu antes da explosão mundial do formato moderno de vídeos curtos.
Sua origem estava no GIF.
O objetivo inicial era permitir que usuários comuns criassem e compartilhassem pequenos conteúdos visuais.
Somente depois a plataforma desenvolveu um sistema social centrado em vídeos.
O documento corporativo apresentado pela empresa para investidores descreve justamente o GIF Kuaishou como a forma mais antiga de vídeo curto da plataforma e registra 2013 como o momento em que foi lançada a plataforma social de vídeos curtos.
A filosofia do Kuaishou: dar espaço ao usuário comum
A evolução tecnológica veio acompanhada de uma filosofia particular.
Estudos acadêmicos sobre o Kuaishou destacam que a plataforma ganhou notoriedade justamente por dar espaço a conteúdos produzidos por usuários comuns, inclusive pessoas de regiões e grupos que tinham menor visibilidade em outras formas de mídia digital.
Isso se relacionava ao sistema de recomendação.
Em vez de concentrar toda a audiência em um pequeno grupo de celebridades, a plataforma procurava distribuir conteúdo de maneira mais ampla.
A ideia era construir uma rede de comunicação muitos-para-muitos, e não simplesmente transformar poucos criadores em grandes emissores de conteúdo.
Essa característica seria fundamental para o desenvolvimento posterior do Kuaishou.
2015: a explosão da produção de vídeos
Os números de 2015 mostram a velocidade da transformação.
Em junho:
mais de 100 milhões de usuários.
No dia 15 daquele mês:
mais de 2,6 milhões de vídeos publicados em apenas 24 horas.
Em agosto:
o aplicativo estava entre os 30 primeiros da App Store havia um ano.
A plataforma já não podia ser descrita como um simples aplicativo de edição.
Era uma enorme comunidade de produção audiovisual.
E o volume continuaria crescendo.
2016: o Kuaishou ultrapassa 300 milhões
Em fevereiro de 2016, a própria empresa anunciou que a soma dos usuários Android e iOS havia ultrapassado 300 milhões.
No mesmo ano, o Kuaishou adicionou transmissões ao vivo.
A documentação corporativa da empresa registra 2016 como o ano em que o livestreaming foi lançado como uma extensão natural da plataforma.
Essa mudança criou uma nova relação entre criador e público.
O usuário não precisava mais gravar um vídeo, editá-lo e publicá-lo posteriormente.
Podia transmitir em tempo real.
O Kuaishou começava a combinar:
vídeo curto + rede social + livestreaming.
2017: o Kuaishou se torna uma gigante
O crescimento continuou acelerando.
Documentos corporativos registram que, em 2017, o Kuaishou atingiu centenas de milhões de usuários e passou a explorar modelos comerciais como publicidade e transmissão ao vivo.
Em março daquele ano, a empresa concluiu uma rodada de investimento de aproximadamente US$ 350 milhões liderada pela Tencent.
No final de 2017, o Kuaishou já havia ultrapassado 700 milhões de usuários acumulados, de acordo com sua cronologia histórica.
A empresa que começou com uma ferramenta para criar GIFs havia se transformado em uma das principais plataformas sociais de vídeo da China.
Kuaishou e Kwai: dois nomes para a mesma história
No mercado internacional, a plataforma ficou conhecida principalmente como Kwai.
Na China, continuou sendo Kuaishou (快手).
Isso pode causar confusão quando se pesquisa a história.
Não se trata de duas plataformas independentes que nasceram separadamente.
Kwai é a marca internacional associada ao Kuaishou.
Por isso, uma pesquisa sobre as primeiras postagens do Kwai inevitavelmente leva ao GIF Kuaishou de 2011.
A origem é a mesma.
Então qual foi a primeira postagem do Kuaishou?
A resposta mais rigorosa é:
não sabemos qual foi.
Mas podemos estabelecer algumas coisas com segurança.
Primeiro produto
GIF Kuaishou, lançado em 2011.
Primeiro tipo de conteúdo
GIFs animados, e não os vídeos curtos que caracterizam a plataforma atualmente.
Primeira grande mudança
Novembro de 2012, quando o aplicativo começou a abandonar o modelo puramente utilitário e se transformar em comunidade de vídeos curtos.
Nascimento do Kuaishou social
2013, quando a plataforma de vídeos curtos foi formalizada e a recomendação algorítmica começou a desempenhar papel central.
Primeiro grande crescimento documentado
2015, quando a plataforma ultrapassou 100 milhões de usuários e registrou 2,6 milhões de vídeos publicados em um único dia.
Primeiro vídeo individual
Desconhecido.
Não existe atualmente documentação pública suficiente para identificá-lo.
A verdadeira “primeira postagem” do Kuaishou
Se quisermos ser ainda mais rigorosos, podemos separar a história em três perguntas diferentes.
Qual foi o primeiro conteúdo criado com o produto?
Provavelmente um GIF, durante a primeira fase do GIF Kuaishou.
Qual foi o primeiro vídeo curto?
Não há um registro público confiável que permita identificá-lo.
Qual foi a primeira postagem da rede social Kuaishou?
Também não há um registro público confiável que permita identificar individualmente essa publicação.
Essa distinção evita um erro bastante comum em pesquisas históricas sobre plataformas digitais: confundir a data de nascimento de uma função com a identidade do primeiro conteúdo produzido utilizando aquela função.
O caminho do GIF ao vídeo curto
A evolução do Kuaishou pode ser resumida em uma sequência extraordinariamente simples:
2011
GIF.
↓
2012
Vídeo curto.
↓
2013
Rede social.
↓
2014
Kuaishou.
↓
2015
100 milhões de usuários.
↓
2016
Livestreaming.
↓
2017
Centenas de milhões de usuários.
↓
posteriormente
Comércio eletrônico, publicidade, jogos e expansão internacional.
O mais interessante é que nada disso estava necessariamente contido no primeiro produto.
O Kuaishou nasceu para resolver um problema muito menor:
criar e compartilhar GIFs pelo celular.
A rede social veio depois.
Conclusão
A história das primeiras postagens do Kuaishou começa antes do Kuaishou propriamente dito.
Em março de 2011, Cheng Yixiao lançou o GIF Kuaishou, um aplicativo destinado a criar e compartilhar imagens animadas. A própria Kuaishou identifica esse aplicativo como o ponto de partida de sua história.
Naquele primeiro momento, portanto, o conteúdo publicado pelos usuários não era o vídeo curto moderno.
Eram GIFs.
Em novembro de 2012, a empresa tomou a decisão de transformar o produto em uma comunidade de vídeos curtos.
Em 2013, com a chegada de Su Hua e a introdução de mecanismos de recomendação, o produto se transformou definitivamente em uma plataforma social de vídeos curtos.
Em novembro de 2014, o nome “GIF” foi retirado, dando lugar simplesmente ao Kuaishou.
Em junho de 2015, a plataforma já havia ultrapassado 100 milhões de usuários e seus usuários publicavam mais de 2,6 milhões de vídeos por dia.
Em fevereiro de 2016, ultrapassou 300 milhões de usuários nas plataformas Android e iOS e, naquele ano, incorporou transmissões ao vivo.
O primeiro vídeo individual, entretanto, continua sendo um mistério.
Não existe hoje uma fonte pública suficientemente confiável para afirmar:
“este foi o primeiro vídeo publicado no Kuaishou.”
E provavelmente essa informação nunca poderá ser recuperada com certeza absoluta.
O que podemos recuperar é algo talvez mais interessante:
o Kuaishou não nasceu como uma plataforma de vídeos curtos.
Nasceu como uma ferramenta para fazer GIFs.
Depois descobriu o vídeo.
Depois descobriu a comunidade.
Depois descobriu o algoritmo.
E, finalmente, transformou tudo isso em uma das maiores plataformas de vídeo da internet chinesa.
Os 10 registros mais antigos, em resumo
1. Março de 2011 — nasce o GIF Kuaishou.
2. 2011 — o aplicativo funciona como ferramenta para criação e compartilhamento de GIFs.
3. 2011–2012 — usuários produzem e compartilham a primeira geração de conteúdos visuais da plataforma.
4. Novembro de 2012 — começa a grande transformação do produto.
5. 2012 — vídeos curtos passam a substituir progressivamente os GIFs como foco do serviço.
6. 2013 — Su Hua entra na empresa e a estratégia social é ampliada.
7. Outubro de 2013 — o Kuaishou se transforma em uma plataforma social de vídeos curtos.
8. 2013–2014 — a recomendação algorítmica ganha papel central na descoberta dos conteúdos.
9. Novembro de 2014 — “GIF” desaparece do nome e o aplicativo passa a se chamar Kuaishou.
10. Junho de 2015 — mais de 100 milhões de usuários e 2,6 milhões de vídeos publicados em um único dia.
E a pergunta que permanece sem resposta é justamente a mais tentadora:
Qual foi o primeiro vídeo do Kuaishou?
Não sabemos.
Mas sabemos que, antes daquele primeiro vídeo, existiu um GIF.
E é nesse pequeno detalhe que começa a verdadeira história do Kuaishou.
Por: Alexandre lavrador. Opinião do Blogueiro.
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